Case: Käserei Studer
Brand Story-Aktualisierung über alle Kanäle
«Der scharfe Maxx» war bereits schweizweit ein Begriff. Doch warum er so heisst, blieb unscharf. Die Kampagne «Scharfe Maxx 2025» erzählt seine Identität neu und festigt die Position der Marke bei bestehenden wie neuen Zielgruppen. Das Projekt zeigt, wie digitale Werbung in der Schweiz, Social Media und klassische Kanäle perfekt zusammenspielen können, um Markenbekanntheit nachhaltig zu steigern.
Herausforderung
«Der scharfe Maxx» ist ein mehrfach ausgezeichneter Schweizer Käse, der regional bereits Kultstatus geniesst. Um das Markenbild zu schärfen, die Positionierung zu stärken und mehr Sichtbarkeit zu erlangen, zeigten sich drei zentrale Herausforderungen:
Lösung
Wir suchen «Der scharfe Maxx 2025»
Die Herausforderung war klar – und die Antwort kam von uns: CH Media Mind entwickelte die Idee, «Der scharfe Maxx» zum Leben zu erwecken. Statt klassischer Werbung entschieden wir uns für eine Geschichte, die Menschen bewegt und mitnimmt: Der Kultkäse sollte ein Gesicht bekommen.
Mit der Kampagne «Wir suchen den scharfen Maxx 2025» luden wir die Community ein, aktiv Teil der Markenwelt zu werden. Die Suche nach dem neuen Markengesicht wurde in drei Phasen erzählt – und machte aus Konsument:innen echte Mitgestalter:innen.
Die Umsetzung in drei Phasen
Phase 1: Der Aufruf zur Teilnahme
Der Startschuss fiel mit einem breiten Aufruf, sich am Wettbewerb zu beteiligen. Über Radio-Spots, digitale Promotionen und Display-Ads auf Plattformen wie watson wurde die Community aktiviert.
Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen und möglichst viele Menschen in den Kampagnen-Funnel holen.
Phase 2: Das Voting
Im zweiten Schritt konnte die Community für ihr favorisiertes Markengesicht, den/die persönlichen scharfen Maxx, abstimmen – ein spielerisches, interaktives Element, das für hohe Beteiligung und eine starke Identifikation sorgte. Unterstützt wurde das Voting durch eine crossmediale Verlängerung mit digitalen Ads und Radio Spots.
Ziel: Aktive Auseinandersetzung mit der Marke und emotionale Bindung.
Phase 3: Die Bekanntmachung
Zum Abschluss folgte die grosse Inszenierung: Der Gewinner wurde bekanntgegeben – prominent über digitale Ads und Promotionen sowie Social-Media-Videos.
Ziel: Nachhaltige Sichtbarkeit und das Einprägen der Marke im Bewusstsein der Zielgruppe.
Ergebnisse
Markenbekanntheit erfolgreich gesteigert
Die Kampagne übertraf alle Benchmarks und beweist, wie crossmediale Werbung in der Schweiz erfolgreich eingesetzt werden kann:
- Überdurchschnittliche CTRs bei Display-Ads – ein klarer Indikator für hohe Relevanz und kreative Stärke
- Social Media Reichweite: Ziele von 200’000 erreichten Personen wurden deutlich übertroffen
- Hohe Interaktionsraten – die Marke wurde von der Audience aktiv mitgestaltet
- Starke Crossmedia-Synergien: Radio, Digital und Social Media verstärkten sich gegenseitig und führten zu maximaler Sichtbarkeit
Fazit
Ein Marketing Case mit Signalwirkung
Mit der Idee von CH Media Mind, den scharfen Maxx 2025 zu suchen, wurde aus klassischer Werbung eine mitreissende Geschichte.
Die Kampagne überzeugte nicht nur durch starke Reichweite und Engagement, sondern schuf auch echte Nähe zwischen Marke und Community. Und wurde in Form von OOH und Digital Ads, die mit dem gewählten scharfen Maxx in den Studios von CH Media geshootet wurden, verlängert.
So wurde aus einem Käse ein Gesprächsthema in der ganzen Schweiz. Ein Marketing-Case, der zeigt: Starke Geschichten und smarte Kanäle machen Marken stark und sichtbar.
