Trendstudie 2025
Wie die Generation „Always-on“ denkt und lebt
Die Trendstudie 2025 von Jim&Jim und CH Media zeigt, was junge Schweizerinnen und Schweizer in einer Welt voller Reize, Unsicherheit und Möglichkeiten bewegt.
Die Studie basiert auf einer repräsentativen Online-Umfrage mit 1’002 Teilnehmenden im Alter von 11 bis 40 Jahren. Drei Viertel der Befragten sind 24 Jahre oder jünger – also Teil der Generation Z, die mit Smartphone, Social Media und Dauervernetzung aufgewachsen ist. Ergänzt wurde die quantitative Erhebung durch qualitative Interviews mit über 20 Personen aus der Kernzielgruppe.
Während jüngere Befragte (11–24 Jahre) überwiegend im ländlichen Raum oder in Kleinstädten leben, zeigt sich bei den älteren (25–40 Jahre) ein klarer Trend zur urbanen Lebensweise – mit bis zu 50 % Grossstadtanteil in der ältesten Gruppe.
Die Studie beleuchtet die Lebensrealität der sogenannten Hyperconnected Customers: eine Generation, die sich in einer zunehmend digitalen, komplexen und von Unsicherheit geprägten Welt orientieren muss.
Die Ergebnisse werden in thematische Spotlights gegliedert, welche die zentralen Entwicklungen in den Bereichen Werte, Social Media, Finanzen, Konsum, Beziehungen, Mobilität, Musik und Lebensgefühl zusammenfassen. Die acht Fokusthemen der aktuellen Ausgabe zeigen, wie sich Alltag und Identität junger Menschen im Spannungsfeld von Digitalisierung, gesellschaftlichem Wandel und persönlicher Sinnsuche verändern.
Spotlight: Social Media
Zwischen Dauerpräsenz und digitaler Erschöpfung
Social Media ist allgegenwärtig im Alltag junger Menschen in der Schweiz. Die Generation „Always-on“ wächst mit einer digitalen DNA auf und bewegt sich selbstverständlich in einem Zustand permanenter Vernetzung.
Gleichzeitig zeigt sich ein stärkeres Bewusstsein für psychische Belastungen durch ständiges Media-Multitasking. Junge Menschen schätzen den sozialen Austausch und die kreative Vielfalt digitaler Plattformen, empfinden die Dauerpräsenz aber zunehmend auch als stressend und einengend.
Drei zentrale Motive prägen die Social-Media-Nutzung: Unterhaltung steht mit 80 Prozent klar im Vordergrund, gefolgt von Kommunikation mit Freunden und Familie (75%) sowie Inspiration durch Themen wie Mode, Kunst oder Reisen (62%).
Der Trend verdeutlicht, dass junge Menschen online vor allem erleben, entdecken und sich austauschen möchten.
Spotlight: Stimmungsbarometer
Zwischen Zufriedenheit und Verunsicherung
Ein Zufriedenheitsparadoxon prägt die Stimmungslage junger Menschen in der Schweiz. Obwohl viele ihr Leben grundsätzlich positiv bewerten, dominieren finanzielle und gesellschaftliche Sorgen den Alltag. Krieg, teurer Wohnraum und Inflation gehören zu den grössten Ängsten.
Diese Sorgen spiegeln ein Bedürfnis nach Sicherheit, Stabilität und gesellschaftlichem Zusammenhalt wider. Werte wie Vertrauen und Orientierung gewinnen für viele junge Menschen wieder an Bedeutung.
Spotlight: Finanzen
Finanzielle Unabhängigkeit bleibt für viele junge Menschen eine Herausforderung. Hohe Mieten, steigende Gesundheitskosten und die täglichen Ausgaben führen dazu, dass ein Grossteil weiterhin auf familiäre Unterstützung angewiesen ist. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein, früh Verantwortung zu übernehmen: Sparen, Investieren und der Wunsch nach finanzieller Eigenständigkeit gewinnen an Bedeutung.
Top 3 Quellen für Geldentscheidungen
Finanzberater (51%) - Fachpersonen bleiben wichtige Orientierungspunkte.
Freunde (36%) - Das direkte Umfeld geniesst weiterhin hohes Vertrauen.
Monatlich verfügbares Einkommen
1'000 - 2'999 CHF (25%) - Der zweitgrösste Teil bewegt sich im unteren Einkommenssegment.
3'000 - 4'999 CHF (12%) - Diese Gruppe umfasst vor allem junge Berufseinsteiger.
> 5'000 CHF (11%) - Nur wenige verfügen bereits über ein höheres Einkommen.
Spotlight: Beziehungen
Junge Menschen leben heute in einer dualen Beziehungsrealität. Digitale Vernetzung ermöglicht ständigen Kontakt, doch der Wunsch nach echten, verlässlichen Verbindungen wächst. Ehrlichkeit, Respekt und Vertrauen zählen zu den wichtigsten Werten im Umgang mit anderen. Während soziale Medien neue Formen von Nähe schaffen, bleibt die Sehnsucht nach authentischen Begegnungen bestehen. Eltern bleiben zentrale Vertrauenspersonen, während künstliche Intelligenz zunehmend als alltäglicher Ratgeber an Bedeutung gewinnt.
Spotlight: Werte & Heimat
Zwischen Tradition und Indivisualiserung
Familie bleibt der wichtigste Bezugspunkt im Leben junger Menschen, gefolgt von Gesundheit und Freundschaft. Diese Prioritäten zeigen, dass die junge Generation trotz gesellschaftlichem Wandel stark in klassischen Werten verwurzelt ist.
Gleichzeitig wächst der Wunsch nach Individualität und Selbstverwirklichung. Heimat wird dabei weniger als geografischer Ort verstanden, sondern als emotionaler Raum – als Gefühl von Geborgenheit, Authentizität und Zugehörigkeit. Dort, wo Familie und Freunde sind, entsteht für viele ihr persönlicher Ankerpunkt.
Spotlight: Markenbindung
Authentizität wird zur Währung
Authentizität ist das stärkste Bindeglied zwischen Marke und junger Zielgruppe. Die Mehrheit folgt Unternehmen, weil sie echten, glaubwürdigen Content erwarten. Informationen, Wissen und Unterhaltung spielen ebenfalls eine wichtige Rolle – entscheidend ist jedoch der Ton. Frauen reagieren stärker auf persönliche, authentische Inhalte, Männer bevorzugen informative Formate.
Influencer geniessen nur dann Vertrauen, wenn sie nahbar wirken und echten Mehrwert bieten. Social Commerce entwickelt sich parallel zur zentralen Schnittstelle zwischen Inspiration und Kaufentscheidung – eine Chance für Marken, Präsenz und Glaubwürdigkeit miteinander zu verbinden.
Spotlight: Musik & Podcast
Audio als emotionaler Begleiter und Wissensvermittlung
Audio begleitet junge Menschen durch ihren gesamten Alltag. Fast dreiviertel nutzen Spotify täglich und machen die Plattform damit zum unangefochtenen Favoriten beim Musikhören. Radio, YouTube und Apple Music spielen eine deutlich geringere Rolle. Musik dient dabei nicht nur der Unterhaltung, sondern auch der Identitätsbildung und emotionalen Regulation – sie hilft, Stimmung und Energie zu steuern.
Podcasts ergänzen diesen Medienkonsum um eine zweite Dimension: Wissen, Inspiration und Orientierung. 63 Prozent hören Podcasts, um Neues zu lernen, 58 Prozent suchen Motivation oder persönliche Weiterentwicklung, 44 Prozent nutzen sie zur Entspannung. Für Marken entstehen dadurch neue Berührungspunkte – Audioinhalte bieten Nähe, Authentizität und Aufmerksamkeit in einem Umfeld, das kaum als klassische Werbeplattform empfunden wird.
Spotlight: Reisen & Mobilität
Unterwegs zwischen Freiheit und Verantwortung
Mobilität ist für junge Menschen längst mehr als Fortbewegung – sie steht für Freiheit, Unabhängigkeit und Selbstbestimmung. Reisen ist dabei kein Luxus, sondern Teil eines aktiven, vernetzten Lebensstils. 54 Prozent verreisen ein- bis zweimal pro Jahr ins Ausland, meist mit dem Flugzeug, während 30 Prozent selten oder gar nicht reisen.
Im Alltag zeigt sich ein klarer Trend zur Kombination verschiedener Verkehrsmittel. 61 Prozent nutzen regelmässig den öffentlichen Verkehr, 58 Prozent fahren Fahrrad oder E-Bike, und 46 Prozent greifen auf das Auto zurück. Nachhaltigkeit spielt vor allem für die jüngsten Befragten eine zunehmende Rolle – etwa bei der Wahl des Verkehrsmittels oder der Reisedestination.
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Fazit
Die Trendstudie 2025 zeigt, wie vielschichtig die Lebenswelt junger Menschen heute ist – zwischen digitaler Dauerpräsenz, finanzieller Unsicherheit und dem Wunsch nach Sinn, Stabilität und Echtheit. Für Marken, Medien und Unternehmen bietet sie wertvolle Einblicke in Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensmuster der Generation von morgen.
Weitere Informationen und die vollständige Studie sind direkt bei Jim&Jim erhältlich.
Fazit
Die Trendstudie 2025 zeigt, wie vielschichtig die Lebenswelt junger Menschen heute ist – zwischen digitaler Dauerpräsenz, finanzieller Unsicherheit und dem Wunsch nach Sinn, Stabilität und Echtheit. Für Marken, Medien und Unternehmen bietet sie wertvolle Einblicke in Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensmuster der Generation von morgen.
Weitere Informationen und die vollständige Studie sind direkt bei Jim&Jim erhältlich.